Автор поставил перед собой простую, на первый взгляд, задачу: почему одни имена, идеи, товары и люди становятся популярными вплоть до навязчивости, тогда как другие оказываются «за бортом».
Действительно ли столь эффективен маркетинг сарафанного радио, как его описывают, или существуют определённые закономерности формирования популярности и даже заразительности идеи, мысли, товара?
В результате исследований различных рекламных кампаний учёные были удивлены: громкая антинаркотическая кампания лишь увеличила потребление наркотиков.
Дебютная книга молодого учёного, исследовавшего сложный социальный феномен популярности, также стала весьма популярной: в 2013 году она заняла второе место в рейтинге бизнес-книг amazon.com.
Заразительный стала бестселлером по версии The New York Times и The Wall Street Journal. Книга переведена на 25 языков.
Автор — Джона Бергер.